تغییر موقت لوگوی ۹۲ ساله‌ی برند ورزشی و مشهور فرانسوی «لکوست» (Lacoste)، یکی از خبرهای شاخص دنیای مد و ورزش در هفته‌‌ی اخیر بود. این برند با اقدامی جسورانه و خلاقانه، نماد همیشگی خود یعنی کروکودیل سبزرنگ را به بز (GOAT) تغییر داد تا از نواک جوکوویچ، اسطوره‌ی تنیس جهان، تقدیر کند.
این تصمیم در آستانه‌ی برگزاری مسابقات معتبر US Open 2025 اتخاذ شد و بار دیگر برند «لکوست» را به مرکز توجه رسانه‌ها و علاقه‌مندان مد و ورزش بازگرداند. اما دلایل این تغییر لوگو چه بود و جزئیات کالکشن جدید این برند محبوب چیست؟ برای رسیدن له پاسخ این سوالات با ما همراه باشید.
دلیل تغییر لوگو و نماد GOAT
این برند که در سال ۱۹۳۳ توسط رنه لکوست، قهرمان تنیس فرانسوی بنیان‌گذاری شد، بیش از ۹ دهه است که با نماد کروکودیل سبز در دنیای مد شناخته می‌شود. رنه به‌دلیل سرسختی در زمین مسابقه با لقب کروکودیل معروف شد و همین عنوات الهام‌بخش لوگوی برند شد. حالا این نشان باسابقه، برای نخستین‌بار در تاریخ برند، به بز تغییر کرده است؛ نمادی که در فرهنگ ورزش جهان به اختصار GOAT (Greatest Of All Time) به معنای «بهترین در تمام دوران» شناخته می‌شود.
این حرکت ادای احترامی به نواک جوکوویچ است که با ۲۴ قهرمانی گرنداسلم، بیشترین هفته‌ها در صدر رنکینگ مردان، رکورد Masters 1000 و پیروزی در همه‌ی تورنمنت‌های معتبر دست‌کم دو بار، به‌عنوان برترین بازیکن تاریخ تنیس شناخته می‌شود.
تیری گیبرت، مدیرعامل «لکوست»، در این‌باره گفت: «نواک بیش از هشت سال است که عضو خانواده‌ی «لکوست» است. ارزش‌ها و پشتکار او الهام‌بخش برند ما بوده و تغییر نماد کروکودیل به بز اقدامی طبیعی برای گرامیداشت دستاوردهای تاریخی اوست.»
جزئیات کالکشن «From the Crocodile to the GOAT»
این کمپین در قالب کالکشنی محدود با نام از کروکودیل به بز (From the Crocodile to the GOAT) معرفی شد و شامل پنج محصول کلیدی است: پولوشرت کلاسیک، تی‌شرت ساده، ژاکت ورزشی، کلاه لبه‌دار، شلوار ورزشی. هر قطعه با لوگوی جدید بز سبز جایگزین کروکودیل طراحی شده، اما زبان طراحی مینیمال و ظریف برند همچنان حفظ شده است.
این مجموعه در ۲۲ اوت ۲۰۲۵، درست پیش از آغاز رقابت‌های US Open، در فروشگاه شاخص خیابان پنجم نیویورک رونمایی شد. انتخاب این مکان تاریخی که پیوندی مستقیم با حضور رنه لکوست در مسابقات تنیس آمریکا دارد، استراتژی برند برای تقویت ارتباط میان میراث تاریخی و نوآوری مدرن را به‌خوبی نشان می‌دهد.
واکنش‌ها و استراتژی بازاریابی
کمپین GOAT، نمونه‌ای از بازاریابی هوشمندانه و زمان‌بندی دقیق در صنعت مد است. «لکوست» با استفاده از جایگاه جوکوویچ به‌عنوان سفیر جهانی برند از سال ۲۰۱۷، توانست در یکی از بزرگ‌ترین رویدادهای ورزشی سال توجه جهانی را جلب کند. در حالی که برخی هواداران در ابتدا از تغییر لوگوی باسابقه نگران بودند، برند تأکید کرد این اقدام صرفاً موقتی است و کروکودیل همچنان نشان اصلی خواهد بود.
پیش‌تر، این برند در سال ۲۰۱۸ نیز با تغییر موقت لوگوی خود به تصاویر حیوانات در حال انقراض، پیام زیست‌محیطی مهمی را به جهان مخابره کرده بود. کمپین امسال نیز با همان خلاقیت، اما با تمرکز بر میراث ورزشی اجرا شد و بار دیگر نشان داد که چگونه یک برند قدیمی می‌تواند با نوآوری نمادین و تکیه بر اسطوره‌های ورزشی، هویت خود را تازه و جذاب نگه دارد.
جمع‌بندی
تغییر موقت لوگوی «لکوست» از کروکودیل به بز، فراتر از یک حرکت تبلیغاتی ساده است؛ این کمپین نماد احترام به یکی از پرافتخارترین قهرمانان تاریخ ورزش، نواک جوکوویچ و همزمان تأکیدی بر انعطاف‌پذیری یک برند ۹۲ ساله است. با بهره‌گیری از تاریخچه غنی، زمان‌بندی هوشمندانه در آستانه US Open و ارائه‌ی مجموعه‌ای محدود اما نمادین، این برند توانست بار دیگر جایگاه خود را به‌عنوان پیشرو در پیوند میان مد، ورزش و فرهنگ جهانی تثبیت کند.
تغییر لوگو برند لاکوست از کروکودیل به بُز/ تصاویر
نظر شما