او دلیل این اقدام را بی‌اعتمادی به بانک‌های مرکزی و تمایل به دارایی‌های قابل لمس مانند طلا عنوان کرده و معتقد است در شرایط تورمی و ضعف دلار، طلا ارزش سرمایه را حفظ می‌کند.

پیش‌تر پیشنهادی ۲۰ میلیون دلاری برای تبلیغ طلا را رد کرده و تصمیم گرفته کسب‌وکار خود را راه‌اندازی کند. این شرکت به سرمایه‌گذاران امکان می‌دهد از جمله صندوق‌های بازنشستگی در فلزات گران‌بها سرمایه‌گذاری کنند.

کارشناسان و رسانه‌ها به سابقه جنجالی کارلسون، از جمله همکاری با شخصیت‌های افراطی و جدایی از فاکس نیوز در سال ۲۰۲۳ اشاره کرده‌اند و معتقدند این سابقه می‌تواند تجارت جدید او را هم تحت تأثیر نقدها قرار دهد.