در ابتدای مراسم،مهندس احسان مهاجر، مدیرعامل آلیاسیس ارتباط، با سه واژه سخنانش را آغاز کرد: «هدف، چارچوب و برند». او «هدف» را فلسفه‌ی وجودی هر کسب‌وکار، «چارچوب» را مجموعه‌ی قواعد و ابزارها برای رسیدن به آن هدف و «برند» را لباسی دانست که اگر درست و متناسب انتخاب شود، هویت واقعی سازمان را نمایان می‌کند.

به گفته‌ی مدیرعامل، آنچه در این رویداد اتفاق افتاد، فراتر از تغییر لوگو یا رنگ است؛ این ری‌برندینگ نتیجه‌ی تغییر افق دید سازمان در مواجهه با دگرگونی‌های بازار، فناوری و نیازهای کاربران است. آلیاسیس ارتباط پس از عبور از مرحله‌ی «رشد» و کسب اعتماد بازار، امروز خود را در مرحله‌ی «توسعه» می‌بیند و هویت جدید، پاسخی است به نیاز شرکت برای «لباسی تازه و متناسب با مقیاس جدید فعالیت‌ها و مسئولیت‌ها».

در توضیح عناصر اصلی هویت جدید، بر چند محور تأکید شد:

◾ سادگی و قابل‌فهم بودن برای مخاطب،

◾ شفافیت میان گفته‌ها و عملکرد سازمان،

◾ اعتماد به‌عنوان دارایی کلیدی امروز که با شعار

Your Trusted Tech Partner برجسته شده است،

◾ امکان توسعه‌ی آینده‌ی برند در زبان‌ها و بازارهای مختلف،

◾ فرهنگ تکنوکراتیک مبتنی بر خرد، داده و تجربه.

این فرهنگ کاری بر سه اصل استوار معرفی شد: مدیریت ریسک، مدیریت تغییر و مدیریت عملکرد.

مدیرعامل آلیاسیس ارتباط همچنین به پرسش درباره‌ی فاصله‌ی نسبتاً کوتاه میان ری‌برندینگ قبلی و تغییر فعلی پاسخ داد و دلیل اصلی را سرعت تحول سازمان و عبور سریع از مرحله‌ی رشد به مرحله‌ی توسعه دانست؛ تغییری که پارادایم ذهنی شرکت را جابه‌جا کرده و بازنگری در هویت برند را ضروری ساخته است. او در پایان گفت:

«ما برند را تغییر ندادیم برای یک ظاهر جدید؛

برند را تغییر دادیم تا خودِ واقعی امروزمان را نشان بدهیم.

این آغاز یک فصل تازه است؛

فصلی که در آن رشد تبدیل می‌شود به توسعه،

و حضور تبدیل می‌شود به اثر.

این فقط ری‌برندینگ نیست؛

این ادامه‌ی داستان ماست؛

داستانی که آن را با هم خواهیم خواند.»

در ادامه، قائم‌مقام مدیرعامل و مدیران واحدهای نوآوری، توسعه فروش، تعالی کسب‌وکار، بازرگانی، بازاریابی، فنی و انبار نیز از منظر خود به نقش این تغییر در تداوم کسب‌وکار مشتریان و تقویت فرهنگ تکنوکراتیک اشاره کردند.

در پایان، از شما دعوت می‌کنیم ویدیوی مرتبط با ری‌برندینگ آلیاسیس ارتباط را مشاهده کنید.