وقتی ژورابواف، مدافع تیم ملی تاجیکستان دقیقه 77، گل دوم را به ایران زد، خیلی‌ها تلویزیون را خاموش کردند. منطقی هم بود. ترکیب ایران در ترانسفرمارکت بالای 30 میلیون دلار است و ترکیب رقیب کافایی ما به 8.5 میلیون دلار هم نمی‌رسد. طبیعتاً قرار نیست در صفحه فرهنگ سراغ تحلیل عملکرد تیم ملی برویم و درباره گپ‌های دفاعی تیم ملی صحبت کنیم (هرچند که خیلی بدمان هم نمی‌آید). مفصل این موضوعات را می‌توانید چند صفحه قبل‌تر بخوانید. ما قرار است درباره تصویر تلویزیون هنگام گل دوم تاجیکستان صحبت کنیم. همان پایی که سامی‌اف انداخت و توپ درون چهارچوب دروازه ما رفت. درست در همان زمان تلویزیون تبلیغ یکی از شرکت‌های چای را زیر تصویر زیرنویس کرد.

در مدتی که این بازی فاجعه‌بار پخش می‌شد؛ تلویزیون 28 تبلیغ زیرنویس شده پخش کرد که 550 ثانیه روی آنتن قرار گرفتند. بنا بر تعرفه سال 1404 (تعرفه 1402 تلویزیون میزان تورم) تلویزیون از همین 550 ثانیه، چیزی حدود 318 میلیارد تومان درآورده است. از آنجایی که تلویزیون، شفافیت را در اعلام نکردن تعرفه‌ها پس از 1402 می‌بیند برای به دست آوردن رقم اصلی تعرفه، تورم را روی رقم اعلامی در 1402 حساب کردیم تا به عدد اصلی تعرفه تبلیغات تلویزیونی برسم. با این حال، همین رقم چند صد میلیاردی به دست آمده تنها گوشه‌ای از درآمد تلویزیون در همین سه مسابقه ‌است. مسابقه‌ای که حالا با راه پیدا کردن ایران به فینال شاید آینده تیم ملی تاریک و تاریک‌تر بشود اما ماجرا در سمت تلویزیون فرق می‌کند.

بازی ایران و افغانستان: 537.6 میلیارد تومان

بازی اول ایران در تورنومنت کافا با ترکیب سوم تیم ملی انجام شد و به دلیل کم اهمیت بودن این مسابقه، تلویزیون تنها حدود 16 دقیقه تبلیغ (زیرنویس، آگهی و پلاتو) پخش کرد که 5 دقیقه از این تبلیغات مربوط به زیرنویس‌های حین بازی بود. بنا بر اعداد و ارقامی که صداوسیما در اسناد سال 1402 خود منتشر کرد، تعرفه تبلیغات در تلویزیون 327 میلیون تومان است که با احتساب تورم 30 درصدی در سال 1403، این رقم برای این سال به حدود 425 میلیون و بنا بر تورم سالانه 36 درصدی در سال 1404 به بیش از 578 میلیون تومان برای هر ثانیه می‌رسد و این یعنی تنها برای تبلیغات زیرنویس‌های حین بازی، تلویزیون 173 میلیارد تومان درآورده؛ آن هم برای یک مسابقه درجه چندم.

بازی ایران و هند: 607 میلیارد تومان

در بازی دوم ایران و هند تیم ملی نیمه آغازین را ضعیف شروع کرد و نشان می‌داد ترکیب ایران چندان سر حال نیست، بر خلاف بازیکنان اما تلویزیون سرحال‌تر از بازی با افغانستان بود و تعداد تبلیغات بیشتری هم روی آنتن برد. شبکه سه تنها در 90 و چند دقیقه بازی ایران بیش از 6.5 دقیقه تبلیغ زیرنویس کرد که با مجموع تبلیغات پخش شده در حین، قبل، بعد و بین دو نیمه بازی این عدد به 1050 ثانیه (‌17.5 دقیقه) می‌رسد که با احتساب رقم 327 میلیونی تورم 1403، درآمد تلویزیون به حدود 446 میلیارد تومان می‌رسد و اگر اعداد و ارقام تورم 1404 را محاسبه کنیم این عدد 60 میلیارد افزایش و به بیش از 607 میلیارد تومان می‌رسد. حالا اگر همان تخفیف 90 درصدی را هم اعمال کنیم، تلویزیون 60.7 میلیارد تومان از بازی هند درآمدزایی کرده است. البته باید در نظر گرفت که این عدد 60 میلیارد و 700 میلیون تومان کمترین میزانی است که تلویزیون می‌تواند با این میزان تبلیغات درآمد باشد و اگر برخی از بند‌های دستورالعمل اداره بازرگانی سازمان مبنی بر اینکه نرخ تبلیغات دعوت به تماشای بازی 2 برابر است را محاسبه کنیم آن وقت این عدد به بالای 61 میلیارد می‌رسد.

بازی ایران و تاجیکستان: 716 میلیارد در روز تساوی تیم ملی

تساوی برای تاجیکستان برای ایران باخت است، اما شکی نیست با رقم 716 میلیارد قطعاً همین باخت برای تلویزیون برد به حساب می‌آید. از آنجایی که این بازی مهم‌ترین بازی تیم ملی بود و در روز پنجشنبه هم برگزار می‌شد، تلویزیون توانست تبلیغ بیشتری بگیرد و مجموع تبلیغات این بازی به بیش از 20 دقیقه رسید و تنها زیرنویس‌های نیمه اول و دوم بازی به 9.2 دقیقه می‌رسد. بنا بر رقم تورم در سال 1403 در آمد تلویزیون از این بازی به بیش از 527 میلیارد تومان و مجموع درآمد بر اساس تورم 1404 به 716.9 میلیارد تومان می‌رسد و این یعنی به اندازه ارزش کل ترکیب تاجیکستان، تلویزیون درآمد داشته است.

بازی با ازبکستان؛ هدیه فدراسیون به تلویزیون کامل می‌شود

اینکه تیم ملی در بازی با ازبکستان دچار بحران تازه بشود و حتی جام را از دست بدهد محتمل است اما تلویزیون قطعاً از کافا ضرر نکرده. حتی اگر در نظر بگیریم که تلویزیون برای فینال کافا به اندازه بازی تاجیکستان تبلیغ بگیرد -که البته با توجه به تجربه تورنمنت قبل تعداد تبلیغات بیشتر خواهد بود- درآمد تلویزیون از مجموع این 4 مسابقه 2.5 هزار میلیارد تومان را رد می‌کند و حتی اگر بنا بر تعرفه 1403 حساب کنیم درآمد تلویزیون 1.8 همت را رد می‌کند که به نظر می‌رسد این رقم از جایزه قهرمان این تورنمنت هم بیشتر باشد.