راهکاری که امروزه برای صاحبان کسب‌وکارهای مختلف کارایی فراوانی دارد، استفاده از تبلیغات همسان است. اگر شما هم به‌عنوان صاحب یک کسب‌وکار به دنبال راهکاری برای بهتردیده‌شدن در فضای مجازی هستید، در ادامۀ این مطلب همراه ما باشید.
تبلیغات همسان چیست؟
تبلیغات همسان نوعی تبلیغ است که به‌صورت طبیعی و هماهنگ با محتوای اصلی یک سایت یا اپلیکیشن نمایش داده می‌شود. این تبلیغات به‌گونه‌ای طراحی می‌شوند که کاربران هنگام روبه‌روشدن با تبلیغ، آن را بخشی از محتوای اصلی در نظر می‌گیرند و به‌عنوان تبلیغی آزاردهنده به آن نگاه نمی‌کنند؛ این موضوع باعث افزایش نرخ تعامل کاربران می‌شود.
علت اهمیت تبلیغات همسان چیست؟
از علل مهم‌بودن این روش تبلیغاتی عبارت‌اند از:
- افزایش نرخ کلیک (CTR): این مدل از تبلیغات به دلیل طبیعی و مرتبط بودن با محتوای صفحه، نرخ کلیک بالاتری نسبت به تبلیغات بنری دارد.
- بهبود تجربۀ کاربری: این نوع تبلیغات با ایجاد یک تجربۀ کاربری بهتر، به افزایش تعامل کاربران با برند کمک می‌کند.
- افزایش اعتماد: این تبلیغات به دلیل ادغام با محتوای مفید و ارزشمند، اعتماد کاربران را نسبت به برند افزایش می‌دهد.
- کاهش هزینۀ تبلیغات: با توجه به نرخ بالای تبدیل و تعامل، تبلیغات همسان نسبت به سایر روش‌های تبلیغاتی، بازدهی بالاتری دارد و در نتیجه هزینۀ کمتری برای کسب‌وکارها ایجاد می‌کند.
- بهتردیده‌شدن
به خاطر بسپارید که هر نوع تبلیغی الزاماً به بهتردیده‌شدن کسب‌وکارتان منجر نمی‌شود؛ در این مدل تبلیغاتی باید موارد زیر را رعایت کنید:
- شناسایی مخاطب هدف: برای اجرای یک کمپین تبلیغاتی همسان موفق، ابتدا باید مخاطبان هدف را شناسایی کنید تا محتوای مناسبی را تولید کنید.
- انتخاب پلتفرم مناسب: پلتفرم‌های مختلفی برای نمایش این تبلیغات وجود دارد. شما باید پلتفرمی را انتخاب کنید که مخاطبان هدف شما بیشترین حضور را در آن دارند.
- تولید محتوای جذاب و مرتبط: محتوای تبلیغاتی شما باید به اندازۀ کافی جذاب و مرتبط باشد تا کاربران را به کلیک‌کردن ترغیب کند. استفاده از تصاویر با کیفیت بالا، ویدئوهای کوتاه و جذاب و متن‌های گیرا می‌تواند در این زمینه مؤثر باشد.
- اندازه‌گیری و تحلیل نتایج: پس از اجرای کمپین تبلیغاتی، باید نتایج را به‌دقت اندازه‌گیری و تحلیل کنید تا بتوانید عملکرد کمپین را ارزیابی کرده و در صورت نیاز، تغییرات لازم را اعمال کنید.
انواع تبلیغات همسان
مهم‌ترین قالب‌های تبلیغات همسان عبارت‌اند از:
- محتوای پیشنهادی: این نوع تبلیغات، معمولاً در انتهای مقالات و... به‌عنوان محتواهای مرتبط پیشنهاد می‌شوند.
- تبلیغات داخل فید: این تبلیغات، در فید اخبار یا شبکه‌های اجتماعی به‌صورت یک پست معمولی نمایش داده می‌شوند.
- تبلیغات داخل فید اجتماعی: این نوع تبلیغات، مشابه تبلیغات داخل فید هستند، اما در شبکه‌های اجتماعی خاص مانند فیس‌بوک و... نمایش داده می‌شوند.
- محتوای اسپانسرشده: این نوع تبلیغات، در قالب مقالات، ویدئوها یا اینفوگرافیک‌های اسپانسرشده ارائه می‌شوند.
- تبلیغات همسان در اپلیکیشن‌ها: این تبلیغات در اپلیکیشن‌های موبایل نمایش داده می‌شوند.
- تبلیغات همسان تصویری: این تبلیغات از تصاویر برای جذب توجه کاربر استفاده می‌کنند.
- تبلیغات همسان متنی: این تبلیغات به‌صورت متن در محتوا قرار می‌گیرند.
- رپورتاژ آگهی: این نوع تبلیغات در قالب مقاله‌ای کامل و حرفه‌ای در سایت‌های خبری یا تخصصی منتشر می‌شود.
مزایای تبلیغات همسان
از مهم‌ترین مزایای این روش تبلیغاتی می‌توان به موارد زیر اشاره کرد:
- کاهش هزینه به ازای هر کلیک: به دلیل نرخ بالای کلیک، هزینه به ازای هر کلیک در تبلیغات همسان معمولاً کمتر از تبلیغات بنری است.
- افزایش آگاهی از برند: این تبلیغات به افزایش آگاهی از برند و بهبود تصویر برند کمک می‌کنند.
- جذب مخاطبان هدف: تبلیغات همسان امکان هدف‌گیری دقیق مخاطبان را فراهم می‌کنند.
- انعطاف‌پذیری: این نوع تبلیغات بسیار انعطاف‌پذیر هستند و می‌توان آن‌ها را در قالب‌های مختلفی اجرا کرد.
معایب تبلیغات همسان
مهم‌ترین معایب این روش تبلیغاتی عبارت‌اند از:
1) خطر فریبکاری و کاهش اعتماد:
- نبود شفافیت: اگر تبلیغات همسان به‌صورت شفاف مشخص نشوند، ممکن است کاربران احساس فریبکاری کنند و اعتمادشان به برند و رسانه کاهش یابد.
- تشخیص دشوار: گاهی‌اوقات تشخیص تبلیغات همسان از محتوای اصلی برای کاربران دشوار است که این مسئله می‌تواند به کاهش اعتماد منجر شود.
2) هزینه‌بر و زمان‌بر بودن:
- هزینۀ تولید محتوا: تولید محتوای تبلیغاتی همسان که باکیفیت و جذاب باشد، نیازمند صرف زمان و هزینۀ قابل توجهی است.
- هزینۀ تبلیغات: هزینۀ تبلیغات همسان در برخی پلتفرم‌ها ممکن است بالا باشد.
3) محدودیت‌های خلاقیت:
- همخوانی با محتوا: تبلیغات همسان باید با محتوای اطراف خود همخوانی داشته باشند که این موضوع می‌تواند محدودیت‌هایی برای خلاقیت ایجاد کند.
- پلتفرم‌ها: هر پلتفرمی دارای قالب و قوانین خاص خود برای تبلیغات همسان است که ممکن است خلاقیت طراحان را محدود کند.
4) اندازه‌گیری پیچیده:
- اثربخشی: اندازه‌گیری دقیق اثربخشی تبلیغات همسان، به دلیل ماهیت یکپارچۀ آن‌ها با محتوای اصلی، می‌تواند پیچیده باشد.
- اثربخشی نسبت به تبلیغات بنری: ممکن است نسبت به تبلیغات بنری که دارای شاخص‌های مشخصی هستند، اندازه‌گیری اثربخشی آن‌ها دشوارتر باشد.
5) احتمال مسدودشدن توسط فیلترها:
- تشخیص به عنوان اسپم: برخی تبلیغات همسان ممکن است توسط فیلترهای اسپم به‌عنوان محتوای ناخواسته تشخیص داده شوند و نمایش داده نشوند.
6) نیاز به تخصص:
- تولید محتوا: تولید محتوای تبلیغاتی همسان نیازمند مهارت‌های خاصی در زمینۀ کپی‌رایتینگ، طراحی گرافیک و شناخت مخاطب است.
نکات کلیدی
با رعایت نکات کلیدی زیر، می‌توانید کمپین‌های تبلیغاتی همسان مؤثری را اجرا کنید و به اهداف بازاریابی خود دست یابید:
- هماهنگی با محتوای صفحه: تبلیغات همسان باید به‌گونه‌ای طراحی شوند که با محتوای صفحه هماهنگی کامل داشته باشند و به‌صورت طبیعی در جریان محتوا قرار بگیرند.
- ارائۀ ارزش افزوده: تبلیغات همسان باید به کاربران ارزش افزوده ارائه دهند و به سؤالات و نیازهای آن‌ها پاسخ دهند.
- استفاده از کلمات کلیدی مناسب: استفاده از کلمات کلیدی مرتبط با محصول یا خدمات شما در محتوای تبلیغاتی، به افزایش دیده‌شدن تبلیغ شما کمک می‌کند.
- توجه به طراحی بصری: طراحی بصری تبلیغ همسان باید جذاب و چشم‌نواز باشد تا توجه کاربران را جلب کند.
چطور با تبلیغات همسان بدون ایجاد مزاحمت برای کاربران دیده شوید؟
