بیکاری جوانان نزدیک به ۲۰ درصد است، آینده شغلی نامطمئن و خرید خانه تقریباً غیرممکن شده است؛ بنابراین بسیاری از آن‌ها به جای مصرف‌گرایی، به صرفه‌جویی و مینیمالیسم روی آورده‌اند.

در شبکه‌های اجتماعی چین، کاربران محبوبی مانند «ژانگ دانه‌برنج کوچک» زندگی با حداقل هزینه را ترویج می‌کنند؛ او از یک قالب صابون برای تمام شست‌وشوهایش استفاده می‌کند و اجناس بادوام را معرفی می‌کند.

فرد دیگری با نام «علف کوچک شناور در پکن» با تهیه غذاهای ساده روزانه کمتر از یک دلار خرج می‌کند و در شش سال ۱۸۰ هزار دلار پس‌انداز کرده است.

این سبک زندگی بازتابی از نگرانی‌های اقتصادی و تمایل نسل جوان به امنیت مالی است، نه مصرف بیشتر؛ موضوعی که دولت چین را نگران کرده است.